Jei bent kartą ieškojote profesionalaus tekstų rašytojo, tikriausiai buvo sunkiau nei manėte iš pradžių. Greičiausiai jūs susidūrėte su rašytojų skirtingais darbo metodais, rašymo stiliais ir, svarbiausia, rezultatais, kurie gali smarkiai skirtis. Atrodo, viskas tiko ir patiko, netgi peržvelgėte tekstų pavyzdžius, bet kai gavote savo užsakytąjį – kažkas ne taip! Kas nutiko? Kaip išsirinkti rašytoją, kad gautumėte būtent tokį tekstą, kokio tikėjotės?
Kaip išsirinkti rašytoją pagal tikslą ir auditoriją
Geras tekstas visada turi aiškų tikslą. Siekiate informuoti, įtikinti, parduoti, o gal įkvėpti? Kuo konkrečiau apibrėšite užduotį, tuo lengviau bus rašytojui. Pavyzdžiui, vietoj:
„Mums reikia straipsnio apie odos priežiūrą“
Sukonkretinkite:
„Norime straipsnio, kuris paneigtų dažniausius mitus apie odos priežiūrą ir skatintų skaitytojus rinktis profesionalią kosmetiką“.
Taip pat nepamirškite auditorijos – kas skaitys šį tekstą? Verslo atstovai, jaunimas, specialistai ar paprasti vartotojai? Auditorijos suvokimas padeda pasirinkti tinkamą toną ir žodyną.
Pateikite kuo išsamesnę informaciją
Nors profesionalus rašytojas gali ir pats surinkti informaciją, kuo daugiau detalių suteiksite, tuo kokybiškiau jis galės sukurti Jūsų norimą tekstą. Pateikite nuorodas į šaltinius, informaciją apie Jūsų produktą ar paslaugą, konkurentų pavyzdžius, netgi savo mintis, kurios Jums atrodo svarbios. Rašytojas nėra minčių skaitytojas – kuo aiškiau suformuluosite savo viziją, tuo geresnį rezultatą gausite.
Kaip išsirinkti rašytoją atsižvelgiant į toną ir stilių
Tekstų rašytojai gali kurti įvairių stilių tekstus – nuo akademinio ir oficialaus iki lengvo, šmaikštaus ar net provokuojančio. Jei turite konkretų pageidaujamą toną, verta pateikti pavyzdžių:
„Mums patinka, kaip rašo ši įmonė“;
„Norime, kad tekstas būtų kaip šis straipsnis, bet su šiek tiek daugiau humoro“.
Tai padės išvengti nesusipratimų ir nereikalingų pataisymų.
Nustatykite aiškius terminus ir teksto apimtį
Tekstų rašymas – kūrybinis procesas, bet tai nereiškia, kad jis neturi aiškių rėmų. Apibrėžkite ne tik galutinį terminą, bet ir tarpinius etapus – pavyzdžiui, kada norite pamatyti pirmąją versiją, o kada galutinį variantą. Jei tekstas turi būti tam tikros apimties, tai nurodykite aiškiai, kad išvengtumėte per trumpo ar per ilgo teksto. Pavyzdžiui, man yra buvę, kai klientas nurodė mano tekstų pavyzdžius, kurie jam patiko. Tačiau gavęs panašios apimties tekstus, pareiškė, kad šie per trumpi. Pasirodo, jam patiko minčių dėstymas tuose tekstuose, bet sau norėjo ilgesnio formato. PASAKYKITE TAI AIŠKIAI.
Suteikite konstruktyvų grįžtamąjį ryšį
Jei gavote tekstą ir jis nėra toks, kokio tikėjotės, svarbu ne tik nurodyti, kas nepatinka, bet ir paaiškinti, kodėl. Vietoj „man nepatinka šis tekstas“, geriau rašyti „pirmoji pastraipa per daug oficiali, norėtume laisvesnio tono“. Tai padeda rašytojui tiksliai suprasti, ką reikia keisti, ir sumažina korekcijų skaičių. Esu turėjusi klientų, kurie sakė, kad tekstai labai geri, norėtų tik kelių pataisymų. Tačiau pradėjus vardinti – tai ohoho, beveik viską reikėjo perrašyti. Buvo ir atvirkštinių variantų – klientas sakė, kad tekstas nepatinka, o pasirodo, nepatiko tik antraštė ar keli sakiniai. Tad konkretumas tikrai būtinas komunikacijoje.
Pasitikėkite profesionalu
Geras rašytojas ne tik vykdo Jūsų prašymus, bet ir gali pasiūlyti vertingų įžvalgų. Kartais klientai labai smulkiai nurodo, kaip turi atrodyti tekstas. Tačiau verta išklausyti ir rašytojo rekomendacijų – jis dažnai turi patirties, kuri gali pagerinti galutinį rezultatą.
Esmė komunikacijoje
Taigi kitą kartą, kai ieškosite tekstų rašytojo – prisiminkite, kad sėkmė slypi aiškioje ir konkrečioje komunikacijoje. Kuo tiksliau išreikšite savo lūkesčius, pateiksite aiškias gaires ir pasitikėsite profesionalo įžvalgomis, tuo labiau tikėtina, kad galutinis tekstas atitiks Jūsų viziją. Ir atminkite – rašytojas nėra tik tekstų „kepėjas“, bet ir Jūsų idėjų vertėjas į įtaigią, sklandžią ir efektyvią kalbą.
