Ar Jūsų tekstai neatneša norimų rezultatų? Skaitytojai jų nebaigia skaityti, o klientai nesusigundo jūsų pasiūlymu? Tikėtina, kad priežastis – dažniausios tekstų rašymo klaidos. Sužinokite, kaip jų išvengti ir kurti efektyvesnius tekstus.
Tekstų rašymo klaidos Nr. 1: Blogas teksto formatavimas arba jo visai nėra
Ne tik pirmasis žodis atkreipia dėmesį, bet ir visas „teksto vaizdas“. Jei internetinėje svetainėje jis pūpso it vienas didelis blynas be jokių tarpų, paryškinimų ar pauzių, tuomet turime aikivaizdų tekstų rašymo klaidos pavyzdį. Tokiu atveju skaitytojui bus labai sunku sekti Jūsų mintį ir tekstą įveikti iki galo.
Tyrimai rodo, kad internete žmogus ne skaito, o pirmiausia „nuskaito“, tarsi nuskenuoja akimis tekstą. Būtent todėl teksto išskaidymas pastraipomis, šriftų ir paryškinimų naudojimas, įvedimas specialių ženkliukų svarbiai informacijai pažymėti, netgi iliustracijų, paaiškinančių teksto esmę, įkėlimas padeda sulaikyti skaitytojo dėmesį.
Tekstų rašymo klaidos Nr. 2: Per silpnos tekstų antraštės
Antraštė yra vienas pirmųjų dalykų, kurį pamato skaitytojos ir akimirksniu nusprendžia – skaityti tekstą ar ne. Kuriant antraštes naudokite skambius žodžius ir frazes, kurios:
- Pataikys skaitytojui į skaudančią vietą („Ir vėl naktį pažadino mėšlungis? Nuo šiol miegosite it kūdikis“);
- Pažadės išspręsti jo problemą („Apmokėti skolas ar nusipirkti duonos? 5 strategijos, padėsiančios užtikrinti finansinį stabilumą“);
- Paskatins smalsumą („Mokslininkai atskleidė 3 atvejus, kai cukrų valgyti naudinga!“);
- Sukels emociją: šokiruos, prajuokins, išgąsdins (Neįtikėtina: į Kauno centre esančią „Spurginę“ įsiveržė meškos! Darbuotojos ginasi uogienėmis”).
Atminkite, Jūsų teksto be geros antraštės skaitytojas gali net neatsidaryti.
Klaida Nr. 3: Nepažįstate ir nežinote, kas yra Jūsų tikslinė auditorija
Jei nepažįstate savo auditorijos, savo skaitytojų, kaip žinosite, ką jiems pasakoti? Jūsų tekstai turi būti orientuoti į tą žmogų, kuris juos skaitys. Be abejo, Jūsų auditorijoje gali būti pačių įvairiausių asmenybių, todėl vienas pirmųjų žingsnių – atlikti auditorijos tyrimą.
Pirmas žingsnis: analizė
Išsianalizuokite savo auditorijos demografinę informaciją, tokią kaip amžius, lytis, gyvenamoji vieta, profesija, pomėgiai ir pan. Tuomet įsigilinkite, kas jiems svarbu, ir kuo Jūsų prekės ar paslaugos galėtų sudominti, būti naudingos, kokias problemas išspręstų ar ko išmokytų?
Antras žingsnis: kategorizacija
Suskirstykite savo auditoriją į kategorijas ir kiekvienai kategorijai rašykite skirtingus tekstus, atsižvelgdami, kas jiems svarbu. Idealiu atveju, kiekvienai kategorijai sukurkite įsivaizduojamą klientą, kuris atitiktų kategorijos bruožus. Būtent tam vienam klientui ir rašykite – tik taip pasieksite visą kategoriją. Tuomet imkite kitą kategoriją ir susikurkite ją simbolizuojantį asmenį ir rašykite jam – jau kitokį tekstą, atitinkantį to žmogaus poreikius ir lūkesčius.
Labai svarbu – Jūsų tekstas neturi būti skirtas visiems, Jūsų tekstas turi būti rašomas labai konkrečiam asmeniui, tuomet pasieks tūkstančius skaitytojų.
Klaida Nr. 4: Jūsų tekstas nuobodus, neatspindi Jūsų autentiškumo
Tai viena dažniausių klaidų, kurias daro pradedantieji turinio kūrėjai. Dažnai pasirenkamas saugus variantas – imama kopijuoti patinkančius profilius, taip prarandant savo autentiškumą ir išskirtinumą. Tačiau tokie tekstai skaitytojui sukuria asociaciją, kad tai jau kažkur skaityta, kažkur matyta, ragauta ir užuosta.
Kaip išlaikyti autentiškumą?
Pasakokite istorijas – tai nepaprastai galingas įrankis, kuris padeda užmegzti emocinį ryšį su auditorija. Be to, potencialus pirkėjas per Jūsų pasakojimus ir istorijas ne tik pradeda geriau Jus pažinti, bet ir atkreipia dėmesį į Jūsų vertybes, susitapatina su Jumis. Jūsų tekstai tampa įsimintini ir netgi laukiami.
Klaida Nr. 5: Naudojate per daug sudėtingą kalbą
Suprantu, kad esate savo srities profesionalai, todėl viskas, ką parašote, Jums aišku ir suprantama. Bet taip nebūtinai bus Jūsų skaitytojams. Jei į tekstą pripinsite daug profesinių terminų ir žargono, Jūsų tekstas pasidarys sunkus ir atstumiantis. Juk nenorite sudaryti įspūdžio, kad tie Jūsų skaitytojai, kurie nesupranta Jums elementarių terminų, yra neišprusę, „neapsišvietę“ ir dar visokie kitokie nepakankami? Terminų ir specifinių žodžių prikištas tekstas vers skaitytoją jaustis kvailu, o taip jaustis niekas nenori.
Juk ne kiekvienas privalo suprasti, kas yra neuroniniai tinklai, kriptografija, „front-end“ ar „back-end“ sistemos, algoritminė prekyba ir t. t. Tai terminai, kurie yra būdingi IT ir finansų sektoriaus specialistams, bet gali būti svetimi kitiems. Žinoma, juos vartoti galite, bet įsitikinkite, kad savo skaitytojams paaiškinote, kas tai yra ir „su kuo tai valgoma“.
Kuo tekstas bus paprastesnis, tuo daugiau žmonių jį perskaitys ir įsitrauks. Net ir sudėtingus dalykus galima aprašyti paprasta, aiškia kalba, suprantama daugumai.
Klaida Nr. 6: Ignoruojate SEO svarbą arba priešingai - persistengiate
Dėl SEO rašymo elementų kyla daug ginčų: vieni sako, kad tai privaloma, kiti aiškina, kad užsipirks mokamą reklamą ir taip pritrauks daugiau potencialių pirkėjų. Tačiau kam permokėti, jei galima didelę dalį pasidaryti ir nemokamai?
Rašydami tekstus, pagalvokite, kaip žmonės ieško informacijos internete? Kokius raktažodžius dažniausiai naudoja? Būtent raktiniai žodžiai gali atvesti klientą pas Jus. Negana to, raktiniai žodžiai dar ir pasufleruoja, kokios temos Jūsų verslo srityje domina skaitytojus, ką jie nori sužinoti ir ko dažniausiai ieško? Padėkite jiems ir parašykite aktualų straipsnį!
Tačiau tekste naudojant SEO principus nepersistenkite! Ištisos eilės ir sakiniai su raktažodžiais tikrai nesuteiks patrauklumo Jūsų tekstui. Tekstas taps nenatūralus ir kels sumišimą skaitytojui. Negana to, „Google“ robotukai labai dažnai ištisus blokus su raktažodžiais supranta kaip šiukšles, bereikalingą šlamštą ir tokį turinį kelia į paieškos galą.
Tekstų rašymo klaidos Nr. 7: Žinoma, o kaip gi gramatinės klaidos?
Ar pirksite tokioje internetinėje parduotuvėje, kurioje apstu klaidų? Tai tikrai nesuteiks patikimumo ir sukels atmetimo reakciją. Gramatinės klaidos gali asocijuotis su Jūsų dėmesingumu detalėms, todėl klientas suabejos Jūsų profesionalumu, produktų ar paslaugos kokybe.
Gramatinės klaidos tekste yra tarsi pašaliniai garsai ar trikdžiai žiūrint filmą. Ar Jums labai patiktų, jei kino teatre kas kelios minutės filmą pertrauktų čaižus pyptelėjimas? Net neabejoju, kad tai išblaškytų dėmesį. Todėl nepypsėkite ir savo tekstuose – klaidos erzina.
Ką galite padaryti?
Vis dėlto, jei šios 7 klaidos atrodo labai sudėtingos, jei, manote, kad jų bus sunku išvengti, tai gal tuomet verta apsvarstyti galimybę – tekstinį turinį atiduoti tekstų rašytojui?
Kaip jau minėjau, yra kur kas daugiau nei 7 tekstų rašymo klaidos, iš kurių vieną – per ilgas tekstas – išsamiau panagrinėsiu kitame savo įraše. Man patinka ilgi tekstai, todėl darau prielaidą, kad bent daliai mano auditorijos jie irgi patinka. Tačiau kokie turi būti tie ilgi tekstai, kad neužknistų, nekeltų žiovulio ir būtų „suryti“ nuo pirmos raidelės iki paskutinio taškelio? Tą pasiaiškinti aš ir ketinu kitame savo įraše.
