Gerai žinau, kad ir ilgi, ir trumpi tekstai turi savo „palaikytojus“ tiek tarp skaitytojų, tiek tarp rašytojų. Tie, kurie renkasi ilgesnius tekstus, mano, kad ilgas tekstas atneš daugiau pardavimų, tie, kurie „team trumpi tekstai“, sako, kad ilgų tekstų, ypatingai socialinėje medijoje, niekas nebeskaito, nes labai nepatogu. O tiesa labai banali ir paprasta – ir trumpi tekstai, ir ilgi tekstai turi savo privalumų bei trūkumų.
Ilgas tekstas
Pirmiausiai reikėtų išsiaiškinti, kas yra tas ilgas tekstas? Dažniausiai tarp rašytojų, turinio kūrėjų ir marketingo specialistų sakoma, kad ilgas tekstas, tai tas, kuris turi 1000 žodžių ir daugiau. 2023 m. statistika rodo, kad vidutinis tinklaraščio įrašo ilgis tais metais buvo 1427 žodžiai. Palyginkime, prieš 10 metų (2014 m.) tinklaraštininkai rašė 808 žodžių ilgio tekstus, o tai yra net 77 proc. trumpesni tekstai nei dabar.
Dar įdomesnė „blogger‘ių“ statistika procentais (informacija imta iš čia):
Pagal šiuos duomenis matome, kad trumpus tekstus (iki 1000 žodžių) rašo 36 proc. tinklaraštininkų, o ilgus – 64 proc. Vadinasi, galima daryti išvadą, kad jei kur kas daugiau nei pusė tinklaraštininkų rašo ilgus tekstus, tai juos kažkas ir skaito, antraip kam tokius tekstus rašyti? Tą patvirtina ir kita statistinė informacija – straipsniai, kuriuos sudaro nuo 2250 iki 2500 žodžių, sulaukia didžiausio skaitytojų dėmesio (daugiau informacijos čia).
Ilgas tekstas. Privalumai
- Geriau veikia paieškų sistemose. Pirmiausia, ilguose tekstuose daug paprasčiau įterpti didesnį kiekį raktinių žodžių ir atgalinių nuorodų. Be to, visiškai logiška, kad žmonės, skaitydami ilgesnius tekstus, svetainėje praleidžia daugiau laiko. O tai Google supranta kaip aktualų ir vertingą turinį. Visi šie aspektai padeda pakelti interneto svetainės reitingus.
- Detalumas ir autoritetas. Ilgi tekstai leidžia išsamiai nagrinėti temas, suteikiant skaitytojui gilesnį supratimą. Tekstas, išsamiai nagrinėjantis konkrečią temą, labai dažnai laikomas patikimu ir autoritetingu.
- Skaitytojo įtraukimas. Gerai parašyti ilgi tekstai gali išlaikyti skaitytojo dėmesį ir skatinti grįžtamąjį ryšį.
Ilgas tekstas. Trūkumai
- Laikas. Ilgų tekstų kūrimas reikalauja daugiau laiko ir išteklių, tiek rašant, tiek redaguojant. Negana to, labai daug laiko atima ir kruopštus tyrimas bei faktų rinkimas, jų patikrinimas ir pan.
- Pritaikomumas mobiliesiems telefonams. Labai dažnai žmonės įvairiausius tekstu skaito tiesiog savo išmaniajame telefone. Deja, bet ilgus tekstus ne visada patogu skaityti telefono ekrane.
- Dėmesio išlaikymo iššūkis. Šiuolaikiniai skaitytojai dažnai skaito skubėdami ar pertraukų metu, todėl ilgų tekstų skaitymas gali atrodyti pernelyg didelis įsipareigojimas.
Trumpas tekstas
Trumpu tekstu paprastai laikomas toks, kurį sudaro mažiau nei 1000 žodžių. Pavyzdžiui, šiame mano tinklalapyje mano tekstai varijuoja nuo 600 iki 1500 žodžių. Tad dauguma jų priklauso trumpų tekstų kategorijai.
Trumpas tekstas. Privalumai
- Greičiau sukuriami. Nors tai ne visuomet tiesa, tačiau dažniausiai trumpus tekstus užtrunka mažiau laiko sukurti, todėl per tą patį laiką jų galima prirašyti daugiau, o tai ypatingai naudinga vykdant socialinių tinklų strategijas.
- Didesnis įsitraukimas. Trumpesni pranešimai gali efektyviai pritraukti dėmesį ir skatinti veiksmą, ypatingai socialiniuose tinkluose.
- Lankstumas. Trumpus tekstus lengviau pritaikyti įvairioms platformoms ir publikoms.
- Tinka mobiliesiems telefonams. Trumpus tekstus daug patogiau skaityti mobiliųjų telefonų ekranuose.
- Neįpareigoja. Trumpą tekstą galima perskaityti vienu ypu net ir stovint eilėje prie parduotuvės kasos. O štai ilgą tekstą taip skaitant, teks prisiminti, kurioje vietoje užbaigėte arba skaityti iš naujo.
Trumpas tekstas. Trūkumai
- Paviršutiniškumas. Trumpuose tekstuose sunku išsamiai aptarti sudėtingas temas ar išreikšti gilesnes mintis.
- Mažesnis SEO potencialas. Į trumpesnius tekstus sunkiau įtraukti reikiamus raktažodžius ir frazes, kurios padeda pagerinti matomumą paieškos sistemose.
- Trumpalaikė nauda. Labai dažnai trumpi tekstai neturi išliekamosios vertės, todėl jų skaitomumas, praėjus tam tikram laikui, mažta.
- Formalumas. Trumpuose tekstuose sunkiau atskleisti savo unikalumą, jie labai lengvai gali tapti formaliais, o tai neretai atbaido auditoriją.
Tad tiek trumpi, tiek ilgi tekstai gali būti skaitomi ir neskaitomi, mėgiami ir nemėgiami, geri ir prasti. Tinkamas turinio ilgis priklauso nuo daugelio veiksnių, įskaitant platformą, tikslinę auditoriją ir turinio tikslus. Socialiniams tinklams dažnai tinka trumpesni pranešimai, skirti greitai komunikacijai, tuo tarpu internetinėms svetainėms gali būti naudingi ilgesni, informatyvesni tekstai. Svarbiausia yra turinio kokybė ir gebėjimas pritaikyti tekstą prie savo auditorijos lūkesčių ir poreikių.
