Kaip rašyti? Pasakokite istorijas.
Istorijos turi ypatingą galią – atlikti tyrimai rodo, kad istorijos įsiminimo rodiklis yra virš 60 proc., kai, tuo tarpu, statistinių duomenų įsiminimas siekia vos 5 proc. Tad kaip rašyti, kad Jūsų auditorija neišsilakstytų? Ogi pasakoti istorijas, nes tai daryti tikrai verta!
Tai nereiškia, kad rašydami, pavyzdžiui, apie kondicionierių priežiūrą, turėsite pasakoti istoriją apie tai, kaip ir kodėl buvo sukurti kondicionieriai (nors net neabejoju, kad daugumai skaitytojų būtų įdomu), bet galėtumėte pasidalinti savo patirtimi.
Pavyzdys
„Kartą mane išsikvietė pikta ponia, kuriai kasmet kelis metus iš eilės vis skambindavau ir primindavau, kad jau reikėtų pakeisti jos kondicionieriaus filtrus. Ji vis iškoneveikdavo mane, šaukdavo, kad niekam nerekomenduos tokių įkyrių montuotojų, kol, galų gale, vieną dieną pati mums paskambino. Tarp gausybės keiksmų išgirdau, kad kondicionierius keistai cypia ir nustojo veikęs. Buvo beprotiškai karštos vasaros dienos, todėl sugedęs kondicionierius galėjo išvaryti iš proto bet ką. Nuvykęs į vietą, iškart supratau kame esmė – mūsų mieloji ponia dar nei karto nekeitė filtro, nors geranoriškai vis siūlėmės už ją atlikti šį darbą. Visko esu matęs, bet ką išvydau ten, atėmė man žadą. Tarp gausybės dulkių kamuolių, viduje kondicionieriaus sau gražiausius namus buvo įsirengusi žavių peliukų šeimynėlė!”
Mums ne taip ir svarbu, kuo baigėsi ši istorija (nebent dėl smalsumo), svarbu tai, kad gyvas pasakojimas, pavyzdžiai, išgyventos patirtys ir pan. patraukia skaitytojo dėmesį, leidžia lengviau jam įsitraukti į situaciją ir pagalvoti apie save. Negana to, geros istorijos sukuria pasitikėjimą ir netgi susižavėjimą.
Sutelkite dėmesį į skaitytoją
Kaip Jums atrodo, skaitytojui įdomus Jūsų produktas/paslauga ar jį labiau domina, kaip Jūsų produktas/paslauga pakeis/palengvins jo gyvenimą? Be abejo, antrasis variantas, bet kad patrauktumėte skaitytojo dėmesį, Jūs turite jį pažinti. Kitaip tariant, tam, kad tekstas taptų it tiltas tarp Jūsų prekės/paslaugos ir kliento, būtina išmanyti, kas Jūsų tikslinė auditorija ir kokie jos skausmo taškai bei lūkesčiai, tik tuomet galėsite pataikyti tiesiai į dešimtuką.
Kaip rašyti? Suteikite skaitytojams pramogų.
Romėnų poetas Juvenalis jau kažin kada skelbė pasauliui, kad žmonėms reikia „duonos ir žaidimų“, tad palinksminkite savo klientus ir Jūs. Vienas iš būdų – smagūs, nemonotoniški, nuotaikingi, juokingi tekstai. Be to, tokie tekstai nuostabiai atpalaiduoja ir praskaidrina žmonių nuotaikas. Bet kokia teksto sukelta emocija – tai sukelta reakcija, o reakcijos skaitytojas nepamirš, vadinasi, Jūsų tekstas taps įsimintinu.
Išlikite savimi
Bet kuriam tekstų rašytojui vienas iš didžiausių komplimentų, kai skaitytojas, perskaitęs tekstą, pasako: „Šį tekstą tikriausiai parašė…“ Tai reiškia, kad Jūsų tekstai, Jūsų stilius, Jūsų istorijos, Jūsų manieros, Jūsų tonas yra įsimintini. O tai jau be galo didelis darbas! Tad ieškokite savo stiliaus, tono, formų ir būdų, kaip geriausiai galėtumėte perteikti savo unikalumą ir kurti ryšį su skaitytojais.
Tekstas turi būti aiškus
Pradedant nuo teksto pavadinimo, teksto struktūros ir baigiant pačiu turiniu, paveikslėliais ir pan. – skaitytojui turi būti aišku, apie ką tas tekstas. Aiškus ir struktūrizuotas turinys leidžia skaitytojui lengviau sekti Jūsų minčių srautą ir įsisavinti informaciją.
Jums turi patikti tai, ką rašote
Jei rašomas tekstas Jums pačiam nepatinka, kaip galite tikėtis, kad patiks kitam? Tikra aistra ir susidomėjimas temomis, apie kurias rašote, užkrės ir skaitytojus. Tad rašykite entuziastingai ir su meile.
Nuobodus tekstas nuo nenuobodaus skiriasi tuo, kad pirmasis neduoda rezultatų: neparduoda, nepritraukia naujų klientų, nesudomina skaitytojų ir t. t. Tuo tarpu, nenuobodus tekstas sudomina, pažadina smalsumą, sukelia emocijų audrą, ir gali tapti it magnetas – vilioti, laikyti skaitytoją prikaustytą ir paversti jį lojaliu sekėju bei klientu.
Patiko šis įrašas? Norite daugiau patarimų apie rašymą? Tuomet spustelėkite čia.
